Le marché publicitaire français devrait baisser en 2009 : c’est du moins ce qu’affirme l’un des experts du domaine, Xavier Guillon directeur des études du groupe Hersant Multi Médias selon un article du Monde du 4 nov dernier. Il prévoit 1,1 % de baisse des investissements dans les médias en 2008 et anticipe une baisse de 1,9 % des investissements publicitaires dans les grands médias l'an prochain. Mais également un recul de 0,6 % des dépenses dans le hors médias. Des chiffres qui confirment que la communication est l’un des premiers marchés visés dès lors que les nuages de crise et les peurs de ralentissement s’accumulent. Les annonceurs publics suivront-ils les chemins des entreprises ? C’est vraisemblable et les budgets communication 2009 seront sans aucun doute construits en réduction…Quelle est votre réalité à vous par rapport à ces tendances lourdes ? Comment évoluent vos budgets ?
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Les raccourcis intellectuels étant ce qu’ils sont, quand on pense « communication », on pense « dire ». Donc si on ne dit rien, on ne communique pas. Par ailleurs, les préjugés ayant la peau dure (jusqu’à ce qu’un communicant devienne président des USA un jour ?), la communication n’aurait toujours pas de fondements théoriques. Ainsi, il est parfois délicat pour un directeur de communication d’expliquer, lorsque par exemple un élu oppose une farouche volonté de silence face à une non moins farouche demande de la presse sur un sujet fâcheux, que le silence est un acte de communication au moins aussi puissant, si ce n’est plus, qu’un commentaire. Le célèbre « contactée à ce sujet la mairie n’a pas souhaité s’exprimer » sera donc largement repris, largement interprété et largement commenté.
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Entre la disparition de la pub sur le service public et celle de la Star’Ac sur TF1, on peut dire que le PAF va connaître de profonds bouleversements en 2009. Bien entendu les projets de remplacement se bousculent au premier rang desquels l’idée saugrenue de Thierry Saussez, metteur en scène de couturier éventé, de créer une émission gouvernementale. Tollé général. Les élus UMP en tête ! Comment en effet peut-on laisser un gouvernement utiliser l’argent public pour financer une émission de propagande en faveur de la majorité présidentielle ! Une caricature qui nous fera avaler que notre pouvoir d’achat s’accroît, que nous vivons plus en sécurité, que la révolution écologique est en marche. Une caricature au moins aussi grosse que celle de Ségolène – grand moment de radiotélévision – qui analyse la crise financière au Grand Jury RTL-LCI. Une émission bien plus dangereuse encore que le journal de JPP.
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(A propos de la session Web 2.0 et Territoires organisée par Cap Com et la Ville de Rennes les 16 et 17 octobre dernier)
Ah comme c’était bon de retrouver Cap Com ! Sortir de son quotidien de petite fourmi ouvrière de la communication territoriale, à mi-chemin entre Desesperate working girl (ou boy), Oui-Oui et Maître Yoda « pour communiquer, confiance avoir tu devras ». Echanger, se rencontrer, réfléchir et avancer ensemble, découvrir, AVOIR ENVIE !
Web 2.0 et Territoires. Le thème collait à notre ville d’accueil (et co-productrice) : Rennes dont les habitants peuvent gratuitement tester quelques technologies censées leur rendre la vie, si ce n’est plus belle, du moins plus facile.
Aux Champs Libres, bel équipement culturel conçu par Christian de Portzamparc, nos badges communiquaient avec nos mobiles, les écrans avaient un mot pour chacun et les participants (du nord ouest principalement… y aurait-il une fracture numérique ?) parlaient les yeux dans les yeux en bougeant lèvres et mains… classique.
Web 2.0, objets communicants, mobiles capteurs-récepteurs-émetteurs… l’informatique par tous, partout et pour tous.
Il n’est pas question de science fiction, mais bien d’ici et maintenant. En 2012 (demain), la génération qui entrera sur le marché du travail (vos futurs collaborateurs) sera née avec Internet ! Il ne s’agit pas d’une réalité virtuelle, mais bien de la vie réelle et l’on n’est pas à l’autre bout du monde, mais bien dans nos villes, dans nos quartiers, avec les autres : « j’ai besoin d’une perceuse… tiens mon voisin en prête une, je lui envoie un SMS ».
Le web 2.0 est une jolie (enfin pas toujours, mais c’est mieux quand c’est joli) boîte dotée d’outils simples et pas chers qui s’anime, tel un organisme vivant, alimenté par tous ceux qui la nourrissent : EUX, VOUS, MOI. Internet : fenêtre sur le monde, web 2.0 acteur du monde et provocateur de lien social.
Le soir du premier jour, au planétarium des Champs Libres, la tête dans l’univers - c’est-à-dire dans cent milliards de galaxies comptant chacune cent milliards d’étoiles (au bas mot) - le web 2.0 m’est apparu. Et Louis Amstrong de chanter « I hear babies cryin', I watch them grow, they'll learn much more than I'll ever know. And I think to myself, what a wonderful world !”.
De cette première édition, je ressors avec pas mal d’idées à creuser, mon réseau social augmenté, des outils plutôt ludiques à expérimenter et quelques pas gagnés pour bâtir un argumentaire propre à convaincre les élus les plus sceptiques (voire effrayés).
Somme toute l’équation est simple : si nos territoires n’investissent pas ce champ des possibles qu’est le web 2.0, s’ils n’expérimentent pas, n’imaginent pas, ne créent pas, d’autres le feront (et le font déjà) … mais sans se soucier d’offrir un accès à tous et d’y associer tous les usagers.
L’ère du numérique est en marche (très) rapide, à nous de persuader nos collectivités territoriales d’inventer le projet de société qui va avec !
Claire THIRIET
Pour s’informer : www.fing.org, www.villes2.fr, www.internetactu.net
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Jeunes et peu connues : les structures intercommunales ne sont pas identifiées par les citoyens. Du coup, 86% des 300 communicants intercommunaux interrogés dans le cadre d’une enquête menée cet été par l’ADCF avec l’appui d’IDCommunes, mettent la visibilité de leur institution auprès des habitants en tête de leur préoccupation.
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L’État providence est en crise, on le sait depuis longtemps, et les derniers soubresauts du petit monde de la finance ont parachevé le travail. Voilà donc une affaire réglée. La providence sera désormais préventive ou ne sera pas. L’analyse économique le montre bien : la prévention réduit considérablement les coûts budgétaires - mais aussi sociaux et environnementaux - du traitement de nos défaillances comportementales.
La communication est en ce sens un instrument de rationalité économique. N’en déplaise à M. Morel-A-L’Huissier, notre heureux
pourfendeur du gaspillage de l’argent public, les dépenses de communication sont des dépenses d’investissement. L’État le premier, les collectivités ensuite font ce calcul qui nous « prescrivent » de manger équilibré, d’aller bosser à pied, en tram et maintenant à vélo, de passer par une batterie de dépistages systématiques...
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L'ADCF a changé de président pour la première fois de son histoire. C'est désormais Daniel Delaveau, maire de Rennes et président de Rennes Métropole qui préside aux destinées de l'association. Il a été élu pendant les 19è assises.
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Le Conseil général du Puy-de-Dôme a adopté un nouveau visuel pour donner plus de visibilité à son Agenda 21. Le logo reprend les couleurs et la forme de celui du Département. Les 3 pictogrammes symbolisent les 3 pilliers du développement durable : l’environnement (la fleur), le social (le visage) et l’économie (la flèche et les pixels évoquant la croissance et les réseaux). Le social a volontairement été mis au milieu, « l’homme au centre ».
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La démocratie participative ? Sachez que si vous ne vous y mettez pas… d’autres s’en chargeront pour vous , ou plutôt à votre place. L'association Interquartiers de Roubaix, propose de nombreuses ressources sur son site Internet. Les habitants peuvent y trouver toutes les coordonnées des comités de quartiers, leurs journaux, les différents groupes de travail ainsi que le calendrier des réunions. Parmi les ressources proposées, une charte pour la démocratie participative et l'ABCDaire de la participation des habitants à Roubaix.
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Le 10ème Label Ville Internet sera remis à 202 maires lors de la journée exceptionnelle des 10 ans le l'internet citoyen, le 24 novembre, Espace Cardin à Paris par : Eric Besson, secrétaire d’Etat chargé de la Prospective, de l’Evaluation des politiques publiques et du Développement de l’économie numérique, Jacques Pelissard, président de l’Association des Maires de France et les maires des collectivités participantes. Lors de cette journée, où tout le réseau Villes Internet sera présent, 25 villes présenteront leurs initiatives.
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