Le projet des Clefs de la presse est d'apporter aux professionnels de la presse un véritable outil d'informations et d'aide à la décision, qui sera décliné dans le temps à travers un certain nombre de produits, allant du journal à l'édition de livres et de notes documentaires, en passant par de la formation et des voyages d'études. Comme son sous-titre (la boÓte à outils des professionnels de la presse) l'indique, les Clés de la presse se veut avant tout utile dans la pratique quotidienne du métier de ses lecteurs. C'est pourquoi il publiera des informations pratiques, des dossiers concrets, et privilégiera l'échange d'expériences. Parce qu'une expérience, qu'elle ait été bonne ou mauvaise, peut toujours servir à d'autres.
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